Psychologie reklamy // Kritika spotu k fotoaparátu Olympus Pen

Do školy jsem vypracovávala seminárku na téma psychologická kritika vybrané reklamy a myslím, že to je názor, který se nemusím stydět prezentovat ani zde, na svém blogu. Jen je trochu zkrácený, například o odborné vysvětlování termínů blog, reklama a podobně. Přijímám výhrady, které se nemusí shodovat s mým pohledem na danou věc. 

Ke kritice jsem si vybrala produkt společnosti Olympus a jedná se o jejich značně propagovaný fotoaparát Olympus Pen, kterým fotí a natáčí nespočet mladých dívek a ty další po něm touží a vidí tak naději na úspěch s vlastním blogem. Na fotoaparát není odkazováno jen v článcích, ale i se známými blogerkami A Cup of Style byl natočen regulérní reklamní spot.

Ten ovšem není založen na realitě. Cílová skupina o Nicole ví, že muž v reklamě není její přítel, protože ho několikrát prezentovala ve videích. Stejně tak ví, že není modelka, ale blogerka a studentka marketingu.

Níže se podíváme, jak se snaží reklama ovlivnit své budoucí zákazníky. 

Psychologické aspekty

Už Maslow popsal pyramidu potřeb a na ty reklama cílí především. Prodejci si velmi dobře uvědomují, že máme jistou potřebu uznání, seberealizace či sounáležitosti a na základě toho zasahuje své zákazníky.

                                                

 Důležitým aspektem jsou i příběhy, které vyhledáváme už od nepaměti a čím dál více jsou si toho vědomi i tvůrci reklam nebo copywriteři. Podle marketingových strategií je důležité dodržet čtyři kroky, které nesou zkratku AIDA – je důležité vzbudit pozornost (attention), vzbudit zájem (interest), vyvolat přání (desire) a nakonec přimět ke koupi (action).

Reklama působí hlavně na emoce a kognici a používá k tomu prostředky, jako jsou barvy, hudba, světlo, erotika, strach, text, stereotypy a další.

Kritický pohled na reklamu: ,,Kdo předčí profesionálního fotografa?“

Reklama je k vidění na YouTube buď před videi jednotlivých uživatelů nebo i samostatně. Trvá 45 sekund, což je čas, kdy se dá dobře udržet pozornost na celý spot.

Cílí především na děti-mladé, kteří vnímají reklamu úplně jinak, než dospělí. Jsou citliví na podněty emocionálního charakteru, mají málo zkušeností, a tudíž mohou snadno zaměňovat fikci se skutečností. Jejich dalšími společnými znaky jsou jednodušší manipulovatelnost a bezbrannost. Nepřemýšlejí nad tím, zda je produkt opravdu dobrý, ale pokud je reklama zaujme, pak ho vyžadují.

A jelikož ho prezentuje známá/oblíbená bloggerka, která s ním fotí krásné snímky a točí populární videa, je jasné, že pozornost si strhne okamžitě. Funguje jako doporučující osvědčená osoba, která je s produktem spokojená, tudíž vyvolá zájem.

Vydávají jí zde za modelku, což může vyvolat otázky právě u dětí, které ji sledují. Též to v nich budí pocit, že pokud budou fotit tímto foťákem, mohou se z nich skrz internet stát i modelky. A mohou mít tak krásného a dokonalého přítele, jako ona. Ten navíc vlastní ještě lepší fotografie, než profesionál s velkou zrcadlovkou. Tady už se objevuje ten příběh, který také prodává. Najednou se začínají projevovat emoce, pozitivní vize a je tu ono výše zmiňované přání.

V reklamě jsou i ty přítelovy fotky ukázány. Většinou rozesmáté, z běžného dne a všechny jsou okomentovány – jak spolu vstávají, baví se v dešti, užívají si s fotoaparátem velkoměsta a podobně. Prostě věci, které se dotýkají každého člověka. Touha po nich  začne rodit pocit klamného štěstí, který patří mezi aspekt negativního působení reklamy. Fotografie disponují ostrostí a hezkou barevností, která spotřebiteli navodí pocit klidu. Zajímavé je, že na většině fotografií je vidět i onen přítelův fotoaparát. 

Přítel má image vousatého elegána, který je teď v kurzu, přesto působí poněkud uměle a studeně. V záběru je však jenom chvíli, protože o něm to tak úplně není. Sexualita je tedy lehce zvýrazněna jak na straně prezentovaného muže, tak i ze strany okouzlující modelky v krásných šatech, zdůrazněny zpomalenými záběry.

V neposlední řadě je důraz kladen i na styl. Když budete tento produkt vlastnit, budete styloví, budete mít stylový život, který můžete ukázat. A tady už může přijít čtvrtá fáze a tedy chuť si produkt koupit.

A nejlíp na náš produkt odkázat třeba na instagramu, aby se o nás vědělo ještě víc a mi se nemuseli výrazněji snažit, když nás zpropagujete za nás. Aspiruje tak na virálnost. Ale abychom jen neprodávali, tak vám i něco dáme, když budete soutěžit o stylové ceny. Jsme značka, kterou můžete mít rádi, protože my máme rádi vás. A tím vzbudí důvěru.

Závěr

Reklama tak ovlivňuje, až skoro manipuluje příběhem, kdy vyvolává kladné pocity a emoce. Navíc je vizuálně přívětivá, v pozitivních barvách a je doplněna dynamickou hudbou. Spot má i přesah, protože daná bloggerka o produktu mluví ve svých videích a odkazuje na něj ve článcích, tak i na instagramu. Což není jen její případ, ale do kampaně jsou zapojeny snad všechny významnější blogerky. Další dívky-spotřebitelky jsou tedy ovlivněny životním stylem svých úspěšných vzorů a chtějí je napodobit a přiblížit se tak své referenční skupině.